连日来，网易新闻、腾讯新闻、新浪微博、人民网、环球时报等各大门户网站被移通“霸屏”。开学不到一周，我校的迎新、军训就接连蹿红网络，先是迎新视频上传“秒拍”后，在微博点击量超12万，再到军训话题火爆，甚至引来众多媒体的围观和探寻，截至发稿，我校的军训话题“晚上不开灯”已登上新浪微博热搜第4，微信热搜榜第5，阅读量500多万，话题“军训穿荧光衣”阅读量近3000万。重庆晨报已来到我校完成军训取材，9月1日，腾讯视频现场直播一上午。全面展示了移通军训的独特之处，大大提升了移通的影响力和社会认知度。
这一切是怎样实现的？答案仅有二个字——创新。曾几何时创新已成为社会各界高度关注的热点。新闻宣传也不例外，也应有创新的责任与使命。创新是内动力，创新是驱动力，创新更是生命力。不创新，死路一条；唯有创新，才能让新闻宣传走得更远。 新学期开始以来，从董事长到校领导对宣传工作给予了高度的重视，宣传新闻中心全体师生更是不负所望，积极探索新闻宣传的创新思路，不断在实践中提升新闻宣传报道的影响力。
创新思路，让新闻宣传与时俱进
时代在变化，社会在进步，新闻宣传的理念和思路也应与时俱进，不能总是停留在“过去时”。从发生新闻报道新闻，到策划新闻报道新闻，这是新闻创新思维的必然结果。3000万的阅读量就源自于新闻策划。早在军训开始之前，宣传新闻中心整个团队就在思考如何报道好这次军训，探索有哪些亮点，最终我们将目光放在了每年变换的军训服上，它曾经被称作过“小黄人”、“蓝精灵”，而今天又被广大师生亲切的称为“萤火虫”，因为在夜晚它会发光，像极了一只只萤火虫。最终我们以此为突破点，在微博、微信上发布了“晚上不开灯”、“军训穿荧光衣”等话题，瞬间吸引了大量的关注，网友们都被移通学院军训服惊呆了，不少网友回复“漂亮”、“酷”、“新颖”、“羡慕”……甚至引来了重庆晨报、腾讯网等多家媒体的报道，成为全国高校军训期间，一道亮丽的风景线。这一切都在于创新思路，从被动报道新闻到主动参与策划新闻这一转变。
创新方式，让新闻宣传鲜活起来
“新闻的传播形式有多种，并不是仅仅局限于文字，图片、视频等也是传播新闻的重要途径，同时，也要善于利用各网络平台对新闻进行宣传。”宣传新闻中心中青网移通校园通讯站学生记者刘世兰这样诉说着心里的感受，她认为这一轮新闻的走红，除了有策划的原因以外，还在在于其传播形式的创新。纵观时下，俨然已是“快餐时代”，人们的阅读方式已悄然发生改变，太多的文字并不能抓住眼球，图片、视频，更加为人所接受，所谓“眼见为实”，大致就是这个道理，只要有人接受，他就会自发地进行扩散，那么一切就是顺其自然了。
过去的校园新闻宣传大都停留在“你写我读、你说我听、你演我看”的层面，如今的社会形势发生了剧烈变化，互联网、微信、微博、各类移动终端的介入，互动式的新闻已经成为公众生活的常态。在开学这一轮的宣传中，我们更加注重信息视觉化、互动式的传播，以视频和图片新闻为主体，利用微博、微信等互动式新媒体平台进行传播，将传统的平面文字宣传具体形象起来，传统单一的宣传途径向便捷互动的新媒体平台转移，让新闻宣传切切实实鲜活起来。
创新内容，让新闻宣传贴近生活
传统的新闻报道经常会给大家一种“死板”、“枯燥”、“八股文章”的印象，在这次的宣传报道中，特别是在微信、微博上，学习推广软文的写法，让文字内容更口语化、个性化，文字信息传达上使用大家更能接受的网络用语，力图语言文字的简单化、碎片化、随性化，以此适应新形式下的新闻宣传，便于大家在各新媒体平台上，快速、便捷的阅读。同时，及时根据新媒体平台上的关注留言，调整宣传报道方向和内容，让广大关注该新闻的人参与到我校的新闻事件中来，与我们一同见证。
新学期宣传新闻中心将不断创新传播手段、管理体制和运行机制，运用互联网思维，将内容、手段、体制和机制进行深度融合做到新闻信息内容一次性采集、多媒体呈现、多渠道发布。以创新，让我校的宣传工作更上一个台阶，提升移通学院的社会影响力，在广大师生、潜在学生和家长、上级领导和同行以及社会大众中塑造移通学院“乐教、乐学、创造、创业”的良好形象。
（宣传新闻中心 中青网移通校园通讯站）
