俗话说，十年树木，百年树人。作为一所民办高校，如何才能长盛不衰？美国的哈佛大学，耶鲁大学，麻省理工大学等一连串成功的品牌给我们深刻的启发。做一个短期的产业，比拼的是实力，做一个长久的百年老店，比拼的是潜力，而潜力源于文化创新，源于深入人心的品牌形象。
一个人，要立身长久，就要坚持自己的原则。这让我们想到成龙的打拼，周华健的阳光，和李嘉诚的诚信。一所民办高校，要想在教育市场扎根，就要有自己独特而充满魅力的文化，进而带来潜在学生、家长的关注和社会大众的认可。
最近一个时期，国家大力发展教育事业，推动普通高校，特别是民办高校向应用技术型大学转型。这为民办院校逆势而上提供了良好的契机，更是我校树立品牌，抢占教育市场的良机。建校以来，我校多重在办学条件的改善，品牌营销薄弱、对外宣传力量分散，无法形成合力，难以形成整体效应，影响了资源效益的发挥和学校的长远发展。而教育品牌恰恰需要的是时间过程的积淀和凝练，成功经验的结晶与升华和办学内功的厚重与过硬。那我校如何才能在众多同类院校中脱颖而出？这就需要我们不断彰显特色，宣传和推广移通品牌，以此来满足未来学生、家长对教育质量和教学资源的需求。
全院动员，共筑品牌
9月23日下午，我校在行政楼107会议室召开品牌营销与新闻中心成立暨宣传工作会议。校领导张德民，李茂军，苏开荣，王征，尹浩亮，周伟出席大会。全校各职能部门、院系负责人以及各党支部宣传委员等近80人参加大会。王征副院长在会议上宣读了学院“72号”文件，吹响品牌创建的战斗号角。
“我们的品牌创建工作，必须群策群力，必须所有部门，所有人都要参与进来，这项工作的成败将直接影响学校未来的发展。”会上，张德民院长向全校师生发出号召，并希望大家：一要，清楚认识品牌创建的必要性和重要性。这项工作是大学文化和大学精神的建设需要，是内在需求。二是，大力加强校风、教风、学风建设，这是品牌营销的基础。以最佳风貌，最优秀的校园建设，强大的师资力量，将我校最优质的办学服务和办学理念展现给大众。以此实现高水平发展、高质量教学、高效率服务。第三，这是学校持续发展的必要条件。在这一过程中我们要巩固办学基础，坚持教育创新，不断强化“三位一体”的教育特色。利用新媒体，加强文化品牌建设，创新学生综合素质教育模式，促进学生全面发展等方面积极探索创新，扎实高效推进品牌创建工作。
最后张院长表示：学校将从搭建平台、完善机制、加强保障、共享资源、分类指导与评价等多方面入手，提炼大学精神，让全校老师，学生参与其中，集全校力量，树立品牌建设理念，端正服务态度，推动学校发展。
以质量为核心，创新宣传思路
如何开展好品牌创建工作，学院董事、集团CEO李茂军女士提出，品牌创建：
首先，应以人才培养质量为核心内容，进一步加强“三位一体”的教育模式，突出办学特色。教育的本质是培养人，我们开展品牌创建工作也是为了更好地办教育，评价一所学校的品牌价值，最终也将体现在我们培养的每一个学生身上，他们就是我们的“口碑”和“品牌”。
其次，构建品牌创新发展战略，树立创新意识。凡事预则立，不预则废。学校开展品牌创建，不是一时之想，而是谋未来发展，这就决定了这项工作必须着眼大局，健全体系的开展。同时，还必须努力创新宣传方式，抓住大众的敏感点，进行品牌的营销，大力宣传实践中锤炼出的移通特色文化，让文化在传播中增值。
最后，以社会和大众需求为导向，以学校转型发展和内涵建设为目标，与品牌创建工作结合起来，注意调动全体教职工的创新积极性，激起大家对共同愿景的共鸣。同时建立良好的考评和激励体制，为品牌创建工作保驾护航。
号角吹响，宣传起航
会上，宣传新闻中心主任苏述庚还围绕“五个立足，五个紧扣”这一我校品牌创建策略，对我校近期品牌宣传工作进行解读，提出：高校对外品牌宣传要立足转型，强化媒体效应；立足“融合”，构筑媒体平台；立足“创新”，加强媒体运营；立足“联动”，开展媒体宣传；立足“复合”，锻造媒体队伍。同时紧扣“重点”，提质新闻宣传；紧扣“热点”，实施新闻发布；紧扣“看点”，推广学校形象；紧扣“亮点”，开展活动宣传；紧扣“交点”，构建大外宣格局。
树百年品牌，育大学精神，创新宣传思路，得品牌发展。移通品牌的树立，靠的是人才培养质量，靠的是宣传创新力，靠的是全体教职员工支持力，靠的是董事长和各位校领导对智力资源整合的集成力。积极将自己独特的教育理念和办学特色通过宣传彰显出来。始终围绕“培养一个完整的人”这样的具备国际化视野的核心理念，从“三位一体”培养方案中的“专业教育”、“完满教育”以及“通识教育”这三个方面进行齐头并进地宣传，多角度彰显我校的思想与办学理念及特色，经过精心的策划，市场化的包装后，利用各类媒体平台和口碑传播等传播形式，进行宣传与推广，以更加现代化、国际化的方式给人以震撼并逐渐深入人心，学生荣誉感、家长认可度都将得到增强，进而吸引社会中更多生源选择我校、报考我校，吸引更优秀的人才加盟。
站得高，才能看得远，动得早，才能抢先机，科学的品牌战略带给我们的是无形的引导力、催化力和推动力。借力而行，顺势而动，宣传创新，筑牢品牌，移通正向民办院校著名品牌迈进。
（宣传新闻中心）
