招生简章是学校名片的浓缩，彰显了一所学校的办学品位。招生简章的设计，体现了一所学校改革创新的意识。招生简章的发放，反映了一所学校精细化的管理水平和办事效率。为使广大师生深入了解学校定位、办学特色，号召广大师生站在学生的视角策划招生简章，以此提升学校招生的吸引力，培养学生实践创新能力，锻炼思维组织能力，训练语言运用能力，特此举办了第一届移通品牌营销之招生简章创意大赛。本次招生简章创意大赛覆盖2016-2018级市场营销专业全体学生。
大赛分为初赛和决赛。本次比赛以分组的形式进行，每组6-8人，鼓励跨年级组队。初赛由专家评委分别从作品创意、作品内容、作品形式、作品的规范性等方面对32支参赛队伍的作品进行评审。经过激烈的角逐，共有11份作品脱颖而出，成功晋级决赛。
6月3日，于5302教室举办了本次决赛。决赛分为作品展示和现场答辩两个环节，深层次考察学生的讲演能力、语言表达能力、逻辑思维能力以及随机应变能力等。受邀担任评委的有孙玺教授、淬炼商学院副院长张平老师、淬炼商学院副院长谢银平老师、财务管理教研室主任曾璐老师、工商管理教研室主任陈晓曼老师、基础教研室主任李义红老师以及八位来自各年级、各专业的大众评委。
作品展示 “营”出精彩
决赛的第一个环节为作品展示。参赛队伍的作品无论是从作品展示形式，还是从作品展示内容的多样性和专业性，都打破了传统的招生简章，颇具创意。“八个小矮人”队，以“移通火锅体验城”为创意，以“劲辣四年 完满一生”为主题，展现了山城独特的美食，也贴合了我校学子青春似火的激情。以火锅体验城喻移通学院，以选房喻我校的书院制，以佐料喻我校的特色，以菜品喻专业特色。
GPS队以“同源异π 无拘无碍”的主题来阐述创意来源，以招生简章、新媒体视频、网站、微信小程序、移通大富翁的形式向顾客群体展示我校的基本情况，使其产生情感共鸣，相信个人无限、无可替代。11点半队以移通JIA为主题，“移通+”给你更多的大学体验，让你更好的去寻找自己的诗和远方；“移通佳”围绕我校“四位一体”培养模式来引出办学特色，让学生在移通成为更完满的人；“移通家”体现我校实行书院制的管理模式，让移通给学生一个温馨的家，推广家文化，让爱住进家。
比赛即将过半，现场的氛围并没有消逝。各个团队准备充分，团队成员配合默契，积极热情的讲解着团队的创意来源和创意作品。
答辩环节 解读“营”与“颖”
本次比赛在答辩环节中采用传统的一问一答式，这样的方式不仅考验选手的临场应变能力，也考验选手的语言组织能力和逻辑思维等能力。在以“移通火锅体验城”为创意的小组答辩环节中，孙玺教授对他们推出的佐料与菜品的贴切性表示疑惑，并指出不足之处，建议能将佐料与菜品的特色与移通的专业特色相匹配，更专业、更全面展现移通，但该招生简章很新颖，很吸引人眼球，选手现场的解说也非常热情和熟练。对于“营”在当下团队，招生方式是线上、线下相结合，副院长谢银平老师表示这种方式在当下H5营销中非常普遍，希望将H5营销做得更有创意、更有吸引力，内容上更加丰富。
在十一组的答辩环节中，每个团队都结合我校的基本情况阐述创意来源，最终的落脚点仍然是每个团队的创意idea。在创意上去创新，充分运用数据信息的普及和新媒体，使顾客更加方便快捷地了解。但在创意的新“颖”上，则需要考虑成本、市场需求、顾客体验等，利用专业的营销知识去考虑所营销的事物。在“营销”产品的同时结合“新颖”的角度去思考，更多的要兼顾“营”出品牌的利润值，“颖”出品牌体验感。
评委点评 公布结果
比赛临近尾声，由孙玺教授对本次活动做总结点评，她表示本次活动的举办非常有意义。本次活动不仅向老师展示了专业课程教育的育人成果，还展现了商院学子学以致用，青春热情的学院风范。该活动不仅让学生深入地了解了学校的定位、办学特色，而且考察了学生对专业知识的掌握情况，培养了学生的创新能力、实践能力等，希望能将更多的营销感悟用在以后的学习生活中。营销专业知识对营销工作起着指导作用，从体验者的角度出发，细心观察生活，具有创意的营销策略也许就会在脑中产生。
最终获得第一届移通品牌营销之招生简章创意大赛一等奖的是八个小矮人队，获得二等奖的是GPS队和11点半队，获得三等奖的是吃瓜队、5+2队和“营”在当下队。
本次决赛圆满结束，创意的简章，品牌的营销，专业技能上的收获，都使学生感触良多。本届品牌营销之招生简章创意大赛只是伊始，让我们期待下一届招生简章创意大赛，一起谱写移通新的闪光点和精彩片段。
（淬炼商学院团总支供稿）
附：大赛优秀作品、学生感言
优秀作品：重邮移通火锅城之招生简章电子书版
重邮移通火锅城之招生简章电子版.pdf
你去看过网红移通了吗？
学生感言：
2019移通第一届招生简章创意大赛感想摘录.pdf
