9月25日下午，备受瞩目的重庆大学生品牌商赛第一期（以下简称“商赛”）在商界集团会客厅隆重开幕。本次会议由麻爪爪与商界集团联合主办，商界集团青年事业部与麻爪爪品牌营销部共同策划执行。来自重庆大学、西南政法大学、四川外国语大学等15所高校的教师代表，以及第三届重庆大学生广告策划大赛的获奖选手代表齐聚一堂。suncitygroup太阳新城首页冲突营销学院主管董道进也应邀出席了本次大会。
麻爪爪联合创始人兼运营总监李家乐先生向与会者介绍了麻爪爪的发展历程。麻爪爪自2012年在重庆成立以来，凭借其独特的鸡爪卤味连锁加盟模式，迅速成为行业的领导品牌。目前，其门店已遍布重庆、四川、贵州和广东等地，全国门店总数超过600家。其招牌鸡爪产品以冷泡工艺和正宗重庆麻辣口味著称，销量已超过1亿只。
李家乐先生强调，在当前经济环境下，如何吸引新顾客并促进复购是企业营销的关键。他期望通过校企合作，共同培养和挖掘营销人才，实现双方的共赢。
往届参与品牌发言人、珮姐老火锅品牌总监王宁轩分享了品牌的创业故事，并表达了对校企合作的愿景。第三届重庆大学生广告策划大赛获奖选手代表胡宇杭同学以年轻策划者的身份，分享了他的优秀策划案例。重庆大学新闻学院副教授杨秀代表高校对商界构建平台与优秀企业品牌合作表示了高度认可。商界集团董事长助理程玮元先生对本次会议作了总结发言，他指出，通过竞赛可以挖掘学生的潜力，为品牌年轻化发展带来新的方向。创新和质量是品牌的生命线，不断探索，小创新也能引领大变革。
商界青年事业部策划经理程馨瑶女士详细介绍了本次商赛的活动情况。参赛命题及品牌期望是“作品以实现门店拉新并促进第二单复购为主要目的”。主推产品为鸡爪系列产品，包括酸辣鸡爪、糊辣壳鸡爪、酸辣鸡爪全家桶、麻辣虎皮鸡爪、虎皮鸡爪等。
比赛的基本要求包括是参照品牌期望与品牌资料包，为企业策划一场抖音视频营销活动方案。方案应包括品牌广告视频、广告视频内容解析、品牌分析，以及与视频广告相匹配的营销策略方案。视频要求结合麻爪爪当前的线上抖音营销活动“唱鸡jiojio脱敏挑战”，围绕“如何给门店拉新”创造视频广告。广告视频制作需要有创意、记忆点、传播度，不限时长、不限内容、不限题材，可以穿插麻爪爪线上抖音营销活动“唱鸡jiojio脱敏挑战”的片段进行剧情类视频广告，也可采用夸张、幽默、感人等手法，突出门店产品和活动，正确传递产品或品牌核心价值与特色。
随着动员大会的圆满结束，所有参与者都对即将到来的商赛充满期待。这不仅是一场展示创意和才华的舞台，更是一个促进校企合作、共同培养未来营销精英的宝贵机会。我们期待着看到学生们的精彩表现，并相信这次商赛将为参与各方带来丰硕的成果。
图文：董道进
（淬炼·国际商学院供稿）
