9月21日，国际商学院首次开课的新生体验课“探索中德、中法品牌文化差异”圆满结束。该课程旨在帮助新生拓展国际视野，理解跨文化背景下的品牌差异。课堂通过深入剖析中国、德国及法国品牌的真实案例，帮助学生更好地理解不同文化对品牌营销策略和消费者行为的深远影响。课程由国际商学院联合合川新商科教学部授课，分别负责中德、中法品牌的案例讲解，确保学生获得多层次、全方位的品牌文化认知。
在此次课程中，分别选取了两个具有代表性的中德、中法品牌进行深入对比。中德品牌对比由国际商学院的教师苏福颃主讲，聚焦中国的旺仔QQ糖与德国的Haribo小熊糖。这两个品牌虽然同为糖果类产品，但在品牌形象和营销策略上却有着鲜明的文化差异。旺仔QQ糖凭借其可爱的卡通形象和深受年轻人喜爱的甜美口感，成为了中国年轻一代的记忆符号；而德国的Haribo则秉承德国品牌一贯的严谨与经典，以其标志性的金熊软糖闻名世界。学生们通过对比分析，理解了不同国家的文化背景如何影响品牌的消费者沟通和市场定位。
中法品牌对比由合川新商科教学部的教师程佳妮主讲，重点探讨了中国的安踏与法国的迪卡侬的品牌策略对比。作为中国本土运动品牌的代表，安踏近年来大力推行国际化战略，不仅在国内市场取得成功，更在全球体育用品行业中崭露头角。而迪卡侬则以其创新的零售模式和高性价比产品广受全球消费者欢迎。在课堂上，学生们深入探讨了两国品牌在品牌定位、市场细分和目标市场选择等方面的显著差异。
课堂不仅以品牌文化差异为主题，还通过互动讨论和课堂游戏提升了学生的参与感与学习效果。在案例讲解后，学生们通过小组讨论深入探讨了品牌的跨文化传播策略。由新商科教学部和国际商学院的两位老师联合设计的课堂游戏更是将课堂气氛推向高潮。在“中德糖果盲盒”游戏中，学生们闭眼品尝糖果，感受视觉在品牌营销中发挥的作用。在“中法运动品牌拼图”中，学生们分成小组，模拟不同品牌在不同市场中的营销策略，充分体验到文化差异对品牌推广的影响。
课堂游戏和互动讨论环节不仅调动了学生的积极性，还激发了他们的创造力和批判性思维，帮助他们更好地理解课程内容。授课结束后，两位老师通过问卷收集了学生的反馈。结果显示，绝大部分学生对课程内容、教学方式以及互动环节表示高度满意。2024级工商管理专业的赵洲逸同学表示：“通过小组讨论和模拟游戏，我不仅学到了很多跨文化品牌营销的知识，还通过实际操作巩固了这些理论。”
课后，同学们齐聚讲台，大家一起喊出了此次新生体验课的主题“Nice to Sweet You很高兴甜到你”，此次新生体验课至此圆满结束。课程不仅帮助学生理解了中德、中法品牌的文化差异，也为他们提供了深入思考品牌全球化发展与本土化营销的机会。国际商学院将持续探索，进一步深化此类跨文化主题的课程设计，并通过更多的跨部门、跨学科合作，为学生提供多元化的学习平台。
图文：苏福颃、程佳妮
